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「品牌在行動」 將在全國各地區(qū)通過品牌巡講、落地活動、線上服務等方式展開，把每天都當作“中國品牌日”，持之以恒地不懈努力，做優(yōu)做強中國品牌，以品牌升級撬動產(chǎn)業(yè)升級，共同推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。
2017年7月23日「品牌在行動」大型品牌系列活動啟動儀式暨《中國品牌故事》系列紀錄微電影征選啟動新聞發(fā)布會在京舉行。發(fā)布會上，國家新聞出版廣電總局原副總編輯金德龍，中宣部新聞局原副局長張文祥，中央電視臺總編室原常務副主任王建宏，原中央新影集團重大項目部主任、原央視微電影頻道總編輯楊才旺，華夏微影文化傳媒中心總裁毛松和，《中國品牌故事》總制片人楊峰等近百位行業(yè)知名專家和媒體代表出席了此次發(fā)布會，并由中央電視臺著名主持人王筱磊擔任主持。
新聞發(fā)布會后，有中新社、央視網(wǎng)、新浪、搜狐、今日頭條、京華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、中華網(wǎng)、中國網(wǎng)等三十余家媒體進行報道。
隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國已成為位居全球第二大經(jīng)濟體，但是品牌的發(fā)展卻相對滯后，多數(shù)缺少核心技術和品牌優(yōu)勢，在全球產(chǎn)業(yè)分工中處于“微笑曲線”底部，是典型的“產(chǎn)品大國、品牌小國”。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結構和需求結構的升級方向。當前我國品牌發(fā)展嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結構不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。
當下，一批中國品牌的成功增強了我們走向世界的信心，將通過此次發(fā)布會對外宣布正式啟動「品牌在行動」大型品牌系列活動暨《中國品牌故事》征選活動，以聚焦制造業(yè)發(fā)展趨勢、展示中國制造業(yè)成就；借力而進，乘勢而上，做優(yōu)做強中國品牌，以品牌升級撬動產(chǎn)業(yè)升級，著力提高供給體系的質(zhì)量和效率為目的，推動供給側改革。倡導用微紀錄/微電影的形式挖掘品牌文化價值，大力弘揚工匠精神，共同推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉變。
